A legtöbben szeretjük, tiszteljük az állatokat, mégis gyakran megfeledkezünk azokról, akik a jelenlegi élelmezési rendszerünk miatt szenvednek. Közülük a legborzasztóbb körülmények között élnek a tojásiparban élő tyúkok, akik egész életüket ketrecekben, sötétben, összezsúfolódva töltik, valamint a halak, akik, bár szintén szenvedni képesek, mégis mindig a perifériára szorulnak.
Munkánk lényege, hogy termelőkkel, gyártókkal és forgalmazókkal együttműködve segítsük a jobb rendszerekre való átállást, ezzel jobbá téve az állatok életét.